【蓝科技】张北男

2017年的一个华丽转身，华帝“蜕变”为厨电产品增速最快的企业。

华帝财报显示，2017年度，华帝股份营业总收入为57.31亿元，同比增长30.41%；归属于上市公司股东的净利5.08亿元，同比劲增55.22%。

来自奥维云网的数据显示，2017年各类厨房大家电同比增长14.3%，而老板电器的净利润同比增长为20.18%。这意味着，华帝增速已跑赢大市，甚至增长势头已经超过了风头正劲的老板电器。

风水轮流转。在没有形成绝对的“独角兽”、集中度还略显不强的厨电行业来说，谁都有可能成为“独角兽”。 厨电行业的快速增长，也不断引发市场竞争的加剧。尤其是业绩增速的变化，很可能会直接引发行业格局重新洗牌。

华帝高增长的背后，是其强力推进高端化、智能化战略转型的必然结果。进入2018年，华帝动作频频，依托上海AWE的国际化高端平台，再度乘胜出击，携华帝X-MAX精焱灶、幻隐系列烟机、天镜系列烟机三款高端智能新品华丽亮相，以“智尚生活”的全新理念引领行业真正步入“厨房后工业时代”。

用战略解决转型增长痛点

曾经有人说，厨电行业已将华帝遗忘，但这显然是一个伪命题。反而从现状和行业发展事态来看，华帝已经绝对的稳定了厨电行业的第一梯队。

中国厨电行业正处于高速增长时期。中商产业研究院数据显示，2018年中国厨电市场规模预测接近1100亿元，而到2022年市场将达1600亿元左右。即使方太和老板目前都没有绝对优势，再加上海尔、美的等杀入厨电行业，并且发展迅速，因此这个行业对任何企业都是机遇与困难并存。华帝也不例外，同样面临这样的局面。

只是，让很多同行感到意外的是，2017年华帝表现强势。其实，华帝去年表现不俗并不意外。通过高端战略转型，在厨电行业坐实江湖地位，同时解决转型之前面临的增长瓶颈，这也是华帝转型的成功所在。

华帝的高端战略转型始于2016年。当年，华帝率先提出“智慧+，更爱家”的理念，通过技术创新，赋予厨电产品更多的智能内涵和人文关怀。智能化、艺术化和人文关怀，这是华帝转型时赋予产品的标签。2017年华帝升级“智慧+ 时尚家”进一步提升“时尚感”的品牌价值理念。

传统厨电产品在设计理念上，色调和设计相对于冰箱等其他家电产品过于单一。但随着消费升级，越来越多的消费者对厨电产品尤其是烟机和灶具有更多的审美追求。除了功能以外，他们更注重设计。

这一战略改变立竿见影。2016年华帝转型高端智能厨电的成果初显，当年华帝营收43.96亿元，同比（2015年）增长18.18%，净利润3.29亿元，同比（2015年）增长58.45%。

在群雄逐鹿的上海AWE2018的国际化平台上，华帝将时尚元素用到了极致，尤其是新品设计中，更是从外观到核心理念处处散发出年轻化、时尚化，并与轻松便捷的生活主张完美结合，在工业产品的竞技场上演绎了一场别具特色的时尚生活秀。

用创造需求满足消费痛点

满足并创造需求，是华帝解决消费痛点的核心。华帝对于技术创新的坚持，从未离开过用户需求的核心，把满足并引领用户需求作为技术创新的立足点，在深入研究用户痛点的基础上，在技术层面加大投入攻坚克难。

烟机灶具的清洗难题，是很多消费者颇为头疼的事情。在解决清洗难题方面，华帝特别推出幻隐系列烟机和天镜系列烟机两大系列。其中，幻隐系列烟机瞄准“难清洗”的用户痛点，利用全新升级的蒸水洗，让清洗变得更快更洁净。这里需要特别介绍一下华帝自动洗技术，目前华帝新品烟机搭载的是第7代自动洗技术，通过持续110℃高温蒸汽融油，彻底软化油污；80℃高温热水高压冲洗不留死角；全程高速甩油，60秒独立高速风干，从而让烟机“洁身自好”保持持久大吸力，延长使用寿命。

另一款天镜系列则在烟机的功能上做文章，采用聚拢速吸技术，以外拢内聚的技术特点杜绝油烟流窜逃逸。该机烟腔四周宽度较常规塔型机宽20mm，倒三角负压区结构有效投影面积增大，拢住更多油烟。中间宽域油网结构向上凸起，与烟腔形成双重负压结构，使得中央主力浓烟迅速拢聚吸排。

在智能技术方面，华帝以“智能化”为导向，将语音识别技术、形象识别技术、智慧存储技术、云数据技术、机器人技术等多种先进技术运用到人工智能平台上，先后推出了“魔镜”V2油烟机、“魔碟”悬浮式燃气灶、“魔箱”蒸烤一体机、全自动洗碗机、全时恒温燃气热水器等一系列智能厨卫产品。、

AI技术方兴未艾。无智能不厨电是眼下厨电产品最真实的写照。为了满足消费者需求，

在节能方面，华帝X-MAX精焱灶牢牢抓住燃烧效率的核心环节，搭载专利聚焱燃烧技术，为燃烧的节能高效带来革命性的升级。创新X-MAX互连燃烧器是聚焱燃烧技术的核心，它采用三通道独立供气，三环火黄金结构分布，大小火多段组合，使得X-MAX精焱灶热效率超过63%，高效节约燃气。

用设计满足美学痛点

读懂年轻人的华帝，更强调工业美学带来的视觉盛宴，试图把更多的年轻人拉回厨房。

随着消费年轻化、时尚化以及高端化升级的趋势不断蔓延，华帝需要解决的是如何为年轻人创造需求。对于厨电企业来说，谁能洞察并满足消费需求，谁就将有可能抢得市场的战略制高点，而华帝以匠心设计传达出年轻时尚的生活主张，与年轻消费者不谋而合。

在刚刚落幕的上海AWE2018上，华帝的惊艳出场再次圈粉无数，而这种吸粉的魔力，与其自带流量的“厨电界时尚教主”般特质紧密相关。

从三大新品设计上看，不仅突显出华帝对工艺美学的极致追求，而且将生活的轻松便捷主张融入其中。华帝X-MAX精焱灶匠心运用X-MAX创新美学设计，外观上让产品显得刚强有度，带着厚重的金属质感，冷艳夺目。

正12边形黑钻高光精瓷旋钮高端大气，独特黑钻对称切边面板，配合前置铝合金氧化装饰边框包边，坚固又美观，而且清洁方便，将时尚审美与实用便捷巧妙衔接。华帝天镜系列烟机控制面板两侧大折角（弧角）设计，也是尽显工艺美感，还能防碰头。

而华帝幻隐系列烟机的设计则显得更为匠心独运，将空间感与实用主义创新结合。其采用升降隐藏式油网结构设计，开机时，进烟口下探150mm，负压区直达烟源区，离得更近，当然吸得更净；创新低位导流油烟设计，能够充分分离油烟，保障吸排轨道畅通无阻。关机后，进烟口自动隐藏，既节约空间又美观。

高端化、智能化、年时尚的行业发展潮流不可逆转，伴随消费语境的不断变化与升级，用户场景体验的全新升级是厨电企业面临的巨大挑战。

作为国内高端厨电的领跑者，战略转型驱动业绩增长的华帝以其从产品到技术再到品牌的实力担当，继2017年强劲增长之后再度出征，为厨房后工业时代的中国制造代言。

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