【蓝科技】季风

在争议中成长壮大，这是小米最真实的写照。

无论市场对小米有怎样的争议，但必须承认，没有人能够忽视小米的增长趋势。有人说小米走下坡路，有人说小米正在全球化市场处于上行阶段。褒或者贬，都更需要数据支撑。

没有调查就没有发言权。现在，腾讯旗下企鹅智库2019中国网民智能手机购机用户画像分析，厘清了小米的真相。

不管你喜不喜欢小米，但有几个真相你必须要知道。

一、小米一线城市用户超三星、华为；

二、一二线城市用户偏爱苹果、小米、华为；

三、2019年手机购机用户画像：男性选小米，女性选OV，中老年人最爱华为；

四、小米一二线城市用户占比超华为；

五、一二线城市用户选苹果/小米，中老年人选华为；

这是腾讯旗下企鹅智库于2019年1月进行网民调研所得出来的结论。这份调研，旨在了解网民2019年智能手机、智能硬件购买意愿等。这份详细的用户画像，清晰地反映出消费者对手机品牌的偏好。

调研显示，由于所在区域不同，消费者的品牌偏好有明显差异。

在区域特征方面，一二线城市用户偏爱苹果、小米、华为、三星，累计用户占比超过50%；

在一线城市中，持有苹果手机的用户比例最高，占比31.4%，小米位居第二，占比25.4%，超过三星的24.6%和华为的22.6%。

其中，一线城市中12.9%用户选OPPO，11.2%用户选择VIVO。

一个值得关注的现象是，随着渠道下沉，OPPO和VIVO的用户占比更加明显。在三四线城市，65%的用户选择OPPO和VIVO。

在用户特征方面，调研显示，男性用户最爱小米，中老年用户喜欢华为，60%女性用户选OPPO、VIVO。

在性别方面，小米的用户理性的男性用户居多，占比61.8%；女性用户更多关注OPPO、VIVO，占比近60%。

在年龄构成方面，中老年用户喜欢华为，30岁以上用户占比60.9%，40岁以上用户占比最高，高达33%；苹果和小米用户在中青年中更为突出，OPPO、VIVO用户更偏重在20-29岁。

在受访者学历方面，苹果、三星、小米、华为用户学历比例相当，初中及以下学历用户66.3%选择OPPO，64.8%选择VIVO。

在受访者收入方面，苹果用户最有钱，月收入超过8000元占比15.7%；小米、华为用户收入水平相当，占比均超过10%；用户月收入3000元以内，OPPO占比59.7%，VIVO占比58.4%。

根据数据调研结果，得出以下一线手机品牌的用户画像：

苹果用户画像：用户收入、一线城市用户占比最高，女性用户比例略超男性。

小米用户画像：一二线城市用户占比超50%；一线城市用户占比超过三星、华为；理性的男性居多，用户收入水平与华为相当。年龄分布平均，中青年用户占比突出。

华为用户画像：中老年用户占比最高，30岁以上用户占比60.9%，40岁以上用户占比高达33%。一二线城市用户占比低于小米，三四线城市用户高于小米。

OPPO、VIVO用户画像：两个品牌用户画像接近；女性用户占比60%左右；主要用户分布在三四线城市，占比接近65%；初中及以下学历用户66.3%选择OPPO，64.8%选择VIVO。用户月收入3000元以内，OPPO占比59.7%，VIVO占比58.4%。

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