你可以不喜欢小米但你必须知道小米这几个真相
2019-04-18 10:45:51
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你可以不喜欢小米  但你必须知道小米这几个真相


【蓝科技】季风

在争议中成长壮大,这是小米最真实的写照。

无论市场对小米有怎样的争议,但必须承认,没有人能够忽视小米的增长趋势。有人说小米走下坡路,有人说小米正在全球化市场处于上行阶段。褒或者贬,都更需要数据支撑。

没有调查就没有发言权。现在,腾讯旗下企鹅智库2019中国网民智能手机购机用户画像分析,厘清了小米的真相。

不管你喜不喜欢小米,但有几个真相你必须要知道。

一、小米一线城市用户超三星、华为;

二、一二线城市用户偏爱苹果、小米、华为;

三、2019年手机购机用户画像:男性选小米,女性选OV,中老年人最爱华为;

四、小米一二线城市用户占比超华为;

五、一二线城市用户选苹果/小米,中老年人选华为;

这是腾讯旗下企鹅智库于2019年1月进行网民调研所得出来的结论。这份调研,旨在了解网民2019年智能手机、智能硬件购买意愿等。这份详细的用户画像,清晰地反映出消费者对手机品牌的偏好。

调研显示,由于所在区域不同,消费者的品牌偏好有明显差异。

在区域特征方面,一二线城市用户偏爱苹果、小米、华为、三星,累计用户占比超过50%;

在一线城市中,持有苹果手机的用户比例最高,占比31.4%,小米位居第二,占比25.4%,超过三星的24.6%和华为的22.6%。

其中,一线城市中12.9%用户选OPPO,11.2%用户选择VIVO。

一个值得关注的现象是,随着渠道下沉,OPPO和VIVO的用户占比更加明显。在三四线城市,65%的用户选择OPPO和VIVO。

在用户特征方面,调研显示,男性用户最爱小米,中老年用户喜欢华为,60%女性用户选OPPO、VIVO。

在性别方面,小米的用户理性的男性用户居多,占比61.8%;女性用户更多关注OPPO、VIVO,占比近60%。

在年龄构成方面,中老年用户喜欢华为,30岁以上用户占比60.9%,40岁以上用户占比最高,高达33%;苹果和小米用户在中青年中更为突出,OPPO、VIVO用户更偏重在20-29岁。

在受访者学历方面,苹果、三星、小米、华为用户学历比例相当,初中及以下学历用户66.3%选择OPPO,64.8%选择VIVO。

在受访者收入方面,苹果用户最有钱,月收入超过8000元占比15.7%;小米、华为用户收入水平相当,占比均超过10%;用户月收入3000元以内,OPPO占比59.7%,VIVO占比58.4%。

你可以不喜欢小米  但你必须知道小米这几个真相


根据数据调研结果,得出以下一线手机品牌的用户画像:

苹果用户画像:用户收入、一线城市用户占比最高,女性用户比例略超男性。

你可以不喜欢小米  但你必须知道小米这几个真相


小米用户画像:一二线城市用户占比超50%;一线城市用户占比超过三星、华为;理性的男性居多,用户收入水平与华为相当。年龄分布平均,中青年用户占比突出。

你可以不喜欢小米  但你必须知道小米这几个真相


华为用户画像:中老年用户占比最高,30岁以上用户占比60.9%,40岁以上用户占比高达33%。一二线城市用户占比低于小米,三四线城市用户高于小米。

你可以不喜欢小米  但你必须知道小米这几个真相


OPPO、VIVO用户画像:两个品牌用户画像接近;女性用户占比60%左右;主要用户分布在三四线城市,占比接近65%;初中及以下学历用户66.3%选择OPPO,64.8%选择VIVO。用户月收入3000元以内,OPPO占比59.7%,VIVO占比58.4%。

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