【蓝科技】闻澜

在中国争议与世界接纳之下，海信这艘国际化大船正驶向大海深处。

赞助世界杯是海信的一次大考。再一次，海信向全球展示了软实力和硬实力。当赛场上一次又一次呈现Hisense时，这一幕又成为海信在全球的引爆点。

世界的接纳，不仅仅因为他是Hisense，更在于海信的技术、海信的精益、海信的信任还有海信逐渐在全球取得的江湖地位。

诠释比解释更重要

与世界的接纳不同，海信在世界杯赛场上打出“中国电视、海信第一”的口号时，国内有一些声音对海信提出了质疑。

如同2016年赞助欧洲杯期间的翻版。彼时的海信在欧洲引起了惊呼与狂欢，很多人第一次接触并认识到海信；彼时的中国市场在争议海信打出的广告是否违法，争议海信的巨额赞助到底有没有价值。

争议也是最好的广告。在中国争议与世界接纳之下，海信在全球游刃有余。以品牌驱动和资本驱动两条路径，在市场上披荆斩棘：

品牌驱动之下，2017年海信国际营销销售收入达39亿美元，相比2016年增长22.7%，其中50.7%是自主品牌；2018年1-6月，欧洲品牌销售额同比增长35.0%，美洲品牌销售额同比增长27.2%，中东非品牌销售额同比增长35.8%。

资本驱动之下，2017年，海信129亿日元收购东芝彩电；今年7月，海信已成功收购斯洛文尼亚白色家电制造商Gorenje。对于海信而言，这无疑为其全球化扩展家电市场的战略打下了良好基础。

世界接纳本身对海信就是最好的诠释，这远比用更多的口舌做出解释更重要。欧洲杯是一次中考，世界杯是一次大考。

海信赞助欧洲杯，是56年以来第一次出现中国家电品牌的身影；赞助世界杯，是世界杯以来第一个中国家电品牌。

以体育营销迅速向全球渗透并且提高知名度，海信并不是第一个吃螃蟹的人。当年的三星，正是依托于1988年汉城奥运会的体育赞助，迅速将三星品牌推向了世界。也由此提振了韩国消费电子制造业。

海信世界杯大考消费者投赞成票

海信无需理会外界的传言与挑拨。一个全球化的企业，需要的是全球化胸襟和全球高度。世界杯是海信全球化的形式之一，也是全球化的品牌宣言。

当下的海信最需要做的，是在世界杯期间，展示中国文明与家电品牌魅力。海信需要行使的权力是站在全球舞台上，不卑不亢，让消费者变得愉悦，以及让消费者自发地为海信贴上信任、安全和技术这张标签。

世界杯还没有结束，但海信在欧洲刮起的“世界杯”风头正劲。

6月5日，海信正式宣布启动横跨欧洲的“See the Incredible Tour”主题路演与社交媒体活动，并将在整个世界杯赛程期间与全球的球迷粉丝进行线上“Incredible”世界杯视频互动。

海信世界杯大巴车将于6月14日在西班牙马德里正式启动，途径马德里、巴黎、伦敦、柏林、圣彼得堡最终抵达莫斯科。

这不仅仅是行进于欧洲的大巴车，而是海信通过世界杯最好的载体，穿越了欧洲消费者那道心理防线。

欧洲消费者对海信的态度已经度过了怀疑期，更是善意的接纳和一种温暖的力量。他们想接近海信、想尝试消费海信，但他们仍然有自己的底线，而不会因为海信赞助欧洲杯和世界杯就会降低标准。

所以，海信的这次世界杯大考，消费者用双手投出了满分赞成票，是因为海信成功跃过了欧洲市场的挑剔。行进途中的海信世界杯大巴自信而且浪漫。这即符合欧洲消费者性格的张力，还可以跟他们的足球偶像零距离接触。

这一次的海信世界杯大巴，沿途撩拨起了足球迷们疯狂的尖叫。路易斯·菲戈（Luís Figo）、罗伯特·皮雷斯（Robert Pires）、迈克尔·欧文（Michael Owen）、贝内迪克特·赫韦德斯（Benedikt H?wedes）和马塞尔·德塞利（Marcel Desailly）在内的世界杯传奇球星，将是这辆海信世界大巴的“VIP”贵宾。

平日里也只能透过镜头看到偶像的欧洲球迷们，感谢海信世界杯大巴，让他们可以肆意放声尖叫。这样的接纳没有人会嗤之以鼻。相反，他们会在Facebook上分享看到的球迷，会在其他朋友圈中为球星点赞。

海信的价值在无形中放大。据保守估算，海信世界杯大巴从起点至终点，六个不同的城市影响至少约有300万人。这对于连老幼妇孺都非常喜欢足球的欧洲来说，影响力还可以更加有效放大。

世界杯战火未灭，一场属于海信的“世界杯”列车也刚刚提速。

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