空气净化器小米惠而浦强势 曾经的亚都为什么不行了?
2019-11-09 11:44:29
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空气净化器小米惠而浦强势 曾经的亚都为什么不行了?


撰文/蓝科技

本土品牌空气净化器除了小米以外,其他品牌优势不明显,反而是外资品牌惠而浦表现强势。

针对空气净化器的选择,大多数消费者持有两种观点:一种是外资品牌虽然价格高,但在技术上更要好一些;另一种观点是国产品牌设计新颖,虽然技术上可能不如外资品牌,但性价比极高。

从专业的角度分析,尽管空气净化器和加湿器在设计上相差无几,但其实技术上还是有很大差异的。

《拒绝被忽悠!空气净化器怎么选,这4个技术指标你必须知道》一文表明,室内污染源包括三大类

一是颗粒物,如可吸入颗粒物(PM10),颗粒更小可吸入肺部的PM2.5,花粉,宠物或二手烟等物理污染;

二是挥发性有机物(VOC),包括各种异味,装修带来的甲醛、苯、甲苯、二甲等化学污染;

三是微生物,主要是病毒、细菌、霉菌、真菌、虫螨等生物污染物。

从污染源分类来看,不同的空净化器对于污染源的清除差异很大。对于净化器而言,最重要的指标是CADR,这是衡量一台空气净化器性能的核心指标,CADR值越高,净化效能就越高。

有一个专业技术工程师曾经做过一次深度测试,选择了三个外资空气净化器和三个知名度较高的国产品牌进行对比,结果发现。在外观设计上国产品牌并不输阵,而经过实际测验时,CADR净化效果弱于外资品牌,包括过滤效率外资品牌的指标均好于国产品牌。

每年一度的双11既是电商重要的促销节点,也是空气加湿器、空气净化器的销售高峰。一方面是北方进入冬季,干燥和雾霾天气导致很多家庭需要空气净化和加湿;另一方面是双11期间购买这两类产品,价格优惠,消费者可选择的品牌更广泛。

我们以苏宁易购为例,作为中国第一家电零售渠道商,苏宁的渠道优势反映出消费者的品牌偏好。今年双11,我们选取11月1日-11月7日苏宁悟空榜数据进行分析,发现空气净化器和空气加湿器两个类别中,国产品牌小米基于性价的原因优势明显,而外资品牌惠而浦更加强势,可以看出,惠而浦作为一个百年品牌,最近两年在中国市场上发力很猛,给很多中国品牌带来了压力。

空气净化器小米惠而浦强势 曾经的亚都为什么不行了?


在此次双十一苏宁悟空榜中,蓝科技从11月1日到7日的空净器销量的观察中发现,空净器榜首的位置由小米、惠而浦轮流坐庄。同时除了11月1日海尔力压惠而浦一筹之外,在榜单中的前两名也一直是小米而惠而浦,而在品牌的销售额上小米与惠而浦也是连续霸占榜首位置。

就目前从销量、销售额数据来看,小米与惠而浦可谓分庭抗礼,整体两者相差不大,谁也没能压制住谁。这两家的争夺,也将继续成为空净器在双十一争夺战中的一大看点。

从这个现象中也可以看到,消费行为也正在处于分化争夺中。一方面是有部分消费者选择主打性价比,因而选择小米;另一方面是有些消费者开始更追究技术、净化效果,这一部分消费者可能会选择惠而浦或其他外资品牌。

而在品牌销量3-5位的争夺战中,海尔、飞利浦、史密斯、艾美特、亚都、欧井都纷纷上榜。但是曾经北京地区的“霸主”亚都,却在本次双十一中失去了光环,仅在11月3日一次上榜,排名第4位。

曾经的亚都红遍大江南北,但在电商兴起时,似乎亚都的声音越发微弱,很多人尤其是90后似乎遗忘了亚都加湿器。究其原因,一方面是亚都产品缺少时尚感,与年轻消费者不吻合;二是科技创新的能力似乎有惰性;三是在品牌营销与传播方面,更是存在着一定的短板。

从双11苏宁悟空榜整体看,以小米、海尔、艾美特和惠而浦、飞利浦、史密斯为首的内外资品牌在相互竞争中明显高于其他品牌,销售是其最好的证明。

这份榜单对于消费者购买空气净化器而言,还是有一定的参考价值。

(图片来源:苏宁易购)

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