【蓝科技】晓青

如果打开电视，没有了开机广告，惊不惊喜？

打开智能电视，以为马上就能享受海量视听资源，没想到，总有一段无法跳过的广告。这样的情形，很多人都遇到过。但这样的情况在智能电视竞争日趋激烈的情况下，可能要逐渐消失了。

近日，华为推出了鸿蒙系统挑大梁的首款产品荣耀智慧屏，率先带头向“开机广告”说不。随后康佳电视提出可以通过系统升级之后取消开机广告，也有酷开等品牌的智能电视用户表示已经取消开机广告，这股无开关机广告风潮逐渐影响到了更多的电视厂商，将对智能电视格局带来怎样的变革？

先看看行业的变化。电视行业现在日子比较难过。据奥维云网的监测数据，2018年中国国内彩电市场的零售量为4774万台，同比仅微增0.5%。今年电商“618”促销期间，国内彩电销售额为55亿元，同比下降12.8%。

和销量同步下降的还有彩电的价格。中国家用电器研究院近日发布的《2019年中国家电行业半年度报告》显示，上半年国内彩电市场全渠道均价仅为2803元，同比下降8.6%。按业界说法，“原来卖上万元的智能电视，现在两三千元就买到了”。

在整体环境并不乐观的情况下，留住客户、保证一定开机率的前提条件之一，就是让消费者爱上电视，这需要去伪存真。比如，把很多人不喜欢的广告去掉，这也许是有效的方法之一。

“开机广告”是近年来随互联网电视发展而出现的新商业形式，在卖电视硬件不赚钱的背景下，卖卖开机广告可以说已经是电视厂商重要的利润来源。

根据家电行业调查机构奥维发布的《2019年中国OTT发展预测报告》，2018年OTT激活设备超2.14亿台，2019年预计上升至2.4亿台。预测2019年OTT广告规模将达到109亿，其中系统层广告(即开关机广告)收入约为26亿，内容层广告收入为81亿，应用层广告收入约为2亿。

厂商把开机广告收入补贴到了价格中，看似“物尽其用”，但实则对用户使用体验造成了伤害，尤其是那些无法开启跳过广告的电视，用户只能“被迫”看广告，也难怪有超过8成网友对嗤之以鼻，1秒都不能忍。虽然以低于成本价的销售博取市场份额的商业模式不可持续，但通过牺牲用户体验等行为赚钱利润同样无益于整个彩电行业。

电视是未来物联网时代一个完美的内容入口渠道，但电视市场长期存在的开机率低、内容服务差等因素。

华为此举去掉开机广告，希望把内容做得更好，这是在取悦消费者。实际上，现在的电视意识到了开机广告不受消费者待见的问题，都在开始想尽一切办法。

国内电视老大海信刚刚发布了基于人工智能系统的新款社交电视，用户可以创建共享放映厅，与朋友、粉丝共同观影和互动，也同样放弃了开机广告。

雷军迅速跟进，称小米也将实现电视与手机、电视与电视间的视频通话，这想来也是受到了“刺激”。

无开关机广告的打法一出，势必将重塑电视产业的新格局，将刺激更多厂商以技术强、品质高、差异化的智能电视来扩大生存空间。目前荣耀智慧屏的定价显得略有些偏贵，就好比把一道选择题交给了用户：在高价无广告与低价有广告之间，选哪一个？

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