疫情也是分水岭 2020年这四个家电企业全球销量或再提速
2020-02-12 09:31:19
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疫情也是分水岭 2020年这四个家电企业全球销量或再提速

撰文/蓝科技

在疫情的影响下,家电行业在采购、研发、生产、运输、销售、传播等整个产业链条的各个环节都被戴上了紧箍。

疫情爆发之前,业内人士对2020年充满了期待。在很多人看来,2019年家电市场是最艰难的日子,因为这一年的家电行业似乎总是“寒冬”,他们寄希望于2020年能迎来开门红,

但此次疫情加剧了整个行业对2020年的不确定性,但也不必要过分悲观。可资借鉴的是,海尔、海信、TCL和美的,这四个家电企业分别代表着中国的白电和黑电,而他们全球化提早布局,已经开始收获品牌红利。

面对疫情,这四个家电企业全球化或有望再提速,他们全球化的销量或占到或超过总销量的二分之一甚至还要多。

疫情也是分水岭 2020年这四个家电企业全球销量或再提速

为什么是这四家企业再提速?

一分为二地看,本次疫情对中国家电企业全球化又是一次分水岭。理由有二:

一是疫情倒逼中国家电全球化再提速。本次疫情对经济的影响虽然还没有显现出来,但毫无疑问,影响是巨大的。对于中国家电行业而言,在国内市场面临增长瓶颈时,他们必须要全球化提速,这是家电企业保持稳定增长的必经之路。

退一步说,即使没有本次疫情,中国家电企业也走在一个十字路口。原因是国内市场处于饱和状态,家电行业增速已经放缓。

奥维数据显示,2019年中国彩电市场持续低迷,零售额同比下降11.2%创十年最低。

尽管白电要好于彩电,但仍不容乐观。奥维数据显示,2019年中国冰箱市场零售量为3278万台,同比增长0.2%。同期洗衣机零售量达3831万台,零售额达764亿元,分别同比增长3.9%和2.5%;

来自产业在线的数据显示,2019年中国冰箱累计总销量为7753.9万台,同比增长3.1%。

相对彩电,白电行业要相对好很多,但也不要太乐观,他们必须要外延市场空间,在全球建立自有品牌的阵地,才能有可持续的增长空间,才能有更多的溢价权。

二是迈入全球化第一阵营的中国家电企业开始厚积薄发。目前为止,中国家电企业全球化最快、效果最好的企业有海尔、海信、美的、TCL,这也是中国家电全球化第一阵营的四家企业。

原因是这几家企业的全球化早已开始落地执行。包括全球化设立生产基地和研发中心、自有品牌全球化比重加大、全球化渠道加大、全球化品牌认知和销量每年都在增长。

先看海尔。2019年海尔全球大型家用电器品牌零售量第一,这也是海尔第11次蝉联全球大型家用电器品牌零售量NO.1。

目前海尔已在全球拥有10大研发基地(其中海外8个)、24个工业园、108个制造中心、66个营销中心。“海尔智家”在全球布局的7大品牌中,有4个在海外主流市场占有引领地位;同时在全球的122个工厂中,海外就占到54个,且主要集中在发达国家和地区,遍布全球各地。

2019年前三季度财报显示,“海尔智家”海外业务收入增长25%,海外收入占比47%,近100%为自有品牌。

第二看海信。目前为止海信在全球有14家生产基地和12所研发中心;2019年海信电视在全球市场的销量突破了2000万台。值得注意的是,海信彩电海外市场的销量超越了国内市场,且除了中国市场,海外市场中的南非、澳洲、日本市场,海信电视的销量均为第一。

疫情也是分水岭 2020年这四个家电企业全球销量或再提速

第三看TCL。2019全年TCL累计电视机销售量同比增长12%至3200万台。其中海外市场全年品牌电视机销售量同比上升26%达1346万台,海外市场品牌电视机销量占整体品牌电视机销量65%以上。从全球化市场看,TCL在各区域市场均实现强势增长。

2019年TCL在北美市场、欧洲市场保持双位数强劲增长态势,在新兴市场快速增长区域包括印度、阿根廷、澳大利亚和俄罗斯,全年同比增幅分别达151%、121%、79%和46%。目前TCL在欧洲设立了研发中心和工厂,在印度越南等地设立了工厂,并且加速黑电白电双轮驱动。

最后看美的。根据2019上半年美的财报数据显示,全球运营方面,美的海外销售占公司总销售40%以上,美的海外生产基地遍布15个国家,海外员工约33000人,全球设立销售运营机构24个,业务涉及200多个国家和地区。

为什么是这四家企业再提速而不是其他家电企业?经过多年全球化的渗透和不断技术创新,这四家企业全球化进程比其他企业要快一步,他们已经摸索出了一条适合自己发展的路径。

通过上述数据可以看到,上述四个企业全球化的销量分别接近各自总销量的二分之一,这印证了他们全球化的成功。如今在疫情面前,国内市场可能面临重压之下,毫无疑问,他们需要扩展外销保证企业的可持续发展。

也许有人会想到格力,不是格力做得不好,而是在全球化进程中,比如全球化设立工厂和研发中心,格力比上述四家企业慢一步,这是事实。

疫情也是分水岭 2020年这四个家电企业全球销量或再提速

中国家电业或两极分化加剧

不可否认,突如其来的不确定因素,使家电行业向两极分化的速度会被加剧,这一点无疑对一些中小品牌和以内销为主要的家电品牌构成了更大的杀伤力。

对于一些较早就布局海外市场、拥有极大战略纵深的国际化巨头来说,这次影响所带来的冲击波一定会被化解掉不少。全球化提速、销量扩张,是他们的重中之重。

退一步说,即使没有疫情发生,海尔、海信、TCL和美的全球化也会明显提速,优于国内其他同行,因为他们看到了全球化带来的红利,也看到了全球化比重加大对风险的稀释。

中国现已成成为全球第二大经济体,而中国的家电制造业中不少优秀的精英企业,早已活跃在全球。随处可见的“中国制造”无不折射出中国家电企业在全球的重要影响力。

对于刚刚度过“困难时期”家电行业来说,影响一定会有,但不同的企业有不对的应对机制,影响会因企而异。海尔、海信、TCL和美的影响可能会比其他企业要小,主要原因在于全球化的比重几乎占到二分之一,这就会分散他们的风险。

对于很早就布局全球化的国产家电领头羊们来说正是这种全球化的行为,使其在面对任何突发情况时都不至于手忙脚乱,能够留有缓冲的余地。

海尔、海信、TCL和美的,他们是中国家电制造业的标杆,也是全球化认知最多的中国家电品牌。他们有望2020年全球化中,外销比重再提速,达到或超过二分之一。

面对无法预测的不确定性风险,他们唯一能确定的是坚持全球化路径和模式,用技术创新和迭代速度打赢这场“战疫”。

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