索尼在部分国家退出电视业务 未来重点突破Mini LED
2024-01-09 09:50:20
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【蓝科技观察】索尼或在部分国家退出电视产品而专注于游戏影音娱乐等业务。这并不意味着索尼彻底抛弃电视,而是更加聚焦,Mini LED是索尼电视未来的主打产品之一。

今天的索尼早已经不需要用价格换市场,面临中国和韩国电视品牌的挤压,他们通过做减法的方式,以退为进,试图强化在Mini LED领域的护城河。

1月5日,外媒报道称,索尼集团更接近成为全球最有价值的娱乐公司,未来游戏影音领域比较乐观,将会持续增长。和集团其他业务相比,索尼消费电子产品表现不及预期。因此,未来索尼集团很有可能会考虑退出某些市场的智能电视机业务。

其实,索尼电视产业策略和产品结构的调整早在多年前就有迹可循。

首先,平板电视成为索尼电视的转折点,面对市场变化,索尼预判出现失误。

1974年,索尼在英国威尔士建立了第一家彩电工厂。此后,索尼整个七八十年代在全球都相当的影响力。尤其是在CRT时代,索尼彩电确立了其江湖地位。彼时,家中拥有一台笨重的索尼CRT彩电,则是身份和地位的象征。

1984年,索尼在巴西设立了电视和音响工厂;1996年,索尼瞄准东欧地区,扩大在斯洛伐克共和国的电视制造业务,2007年,该公司在斯洛伐克尼特拉地区开设了一家新的液晶电视制造工厂。

然而,平板电视的出现,打破了索尼的市场地位。不是索尼技术问题,也并非是品牌声誉减弱,而是面对平板电视的快速崛起,面对市场环境的突变,对平板电视的预判出现了失误。尤其是当平板电视受到更多人青睐,身为CRT电视的主导者,索尼有些措手不及。

可以说,平板电视的出现,是索尼电视的滑铁卢。此后,索尼电视在全球的整体表现呈现颓势。

索尼的短板是自己没有液晶面板生产能力,只能从三星和夏普手里购买,而产业链的缺失,不但在成本上无法自己掌控,更因为对产品线的主要组件以及图像质量几乎没有控制能力,导致产品缺少话语权和竞争力。

迫不得已的索尼电视出现了急转直下的局面,索到2011年时,索尼电视销量大幅下降 24%。

其实,索尼是有预知能力的。早在2015年,时任索尼董事和会长的平井一夫,决定退出与电视业务的关联,而专注于影业娱乐、游戏部门(PlayStation)以及为苹果提供图像传感器技术以用于iPhone。

截止2020年初,索尼在全球已经关闭包括西班牙、巴西在内的7家电视工厂。

其次,索尼电视新品连续两年缺席CES,这是一个做减法的信号。

当万众瞩目的美国CES成为全球家电企业“秀场”,各巨头尽谴新品主导时,索尼却反其道而行之。继2023年之后,今年仍未在CES上展示其新电视。

业内人士分析析认为,索尼在电视行业做减法的信号比较明显。一方面,通过打价格战扩容远不是中国品牌的对手,另一方面,在日本电视整体示弱的背景下,索尼失去了曾经的光环,无论以何种方式,都不能回到从前的高光时刻。

但是必须承认,索尼电视在全球用户心中,仍然占据一席之地。即便索尼电视在局部区域进行调整,但索尼电视的声望犹在。

事实上,抛开电视不谈,在影音娱乐行业,索尼绝对是今天的王者。反观电视产业,重投入、回报周期长、利润低,因此,抛售部分国家的电视工厂,对电视结构进行调整亦是情理之中。

遥想18年前的2006年,当时索尼公布的四大支柱业务是高清领域、数位影院、游戏和电子娱乐,以强化其作为一家全方位娱乐服务公司的地位。

索尼电视在局部地区剥离智能电视业务,实际是更加强化了在娱乐影音和游戏行业的地位和行业影响力。

第三.Mini LED将是索尼电视的主攻方向。

在全球范围内,索尼电视业务的调整,目的是专注于更加成熟并且成功的业务。成为全球最知名的娱乐公司,是索尼的愿景和目标。

根据日经亚洲的报告称,截至 2023 年 9 月,索尼集团持有 264 亿美元的商誉和其他无形资产,约为 10 年前的 2.4 倍。日经亚洲报道称,分析师预计2024年索尼集团营业利润将增长 15%,2025年将增长 10%。

根据 Statista 的数据,索尼 2023 财年的音乐业务收入为 103.5 亿美元,与 2014 年之前的几年相比,这是一个巨大的转变,2014 年其音乐部门的年销售额和营业收入下降至 44.5 亿美元。

从正常的商业逻辑看,面对不断增长且更有话语权的娱乐内容,任何人都会继续增加筹码,减少其他亏损或竞争力弱的产品线。索尼也不例外。面临巨大压力的索尼电视是如何做出调整的?

发力Mini LED、OLED电视,是索尼的方向。目前在索尼电视的产品线中,有机发光二极管、量子点OLED、Mini LED和LED 电视组成了Sony Bravia 系列,而OLED 和 Mini LED则是重中之中。

从索尼自身来看,他们对Mini LED充满了信心。

 
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