【蓝科技】水木

2018年TCL旗下高端子品牌XESS惊艳亮相，创造了全球彩电行业两项第一：

全球第一台拥有四大艺术外观的智能电视；全球第一台适应家庭全场景的智能电视。

在同行艳羡的目光中，XESS在德国IFA、在“China House Vison探索家——未来生活大展”中展出，所到之处，都让观者看到艺术与科技的灵感碰撞。

终于，XESS在2018年红顶奖评选中，成功斩获家电行业至高荣誉-红顶奖，也打破了近十年来中国电视品牌红顶奖记录空白。因为它对行业带来了启示，成功带动了用户重归客厅的潮流。

中国品牌不再缺席电视“红顶奖”

市场是最公正的裁判。2018年12月13日，在年底高端家电领域的收官之战上，XESS打破近十年中国电视不能获电视红顶奖的怪圈，宣告了中国彩电业盼望已久的完美逆袭。

这款新颖的“新物种”惊起国际彩电品牌一身冷汗的产品，用惊艳、奢华、高科技形容并不为过。

由内而外地精致、表里如一的科技感、出乎意料的智能化，颠覆了很多人对高端家电的认知，对电视的工业设计和使用场景有了重新审视，并且逐渐接纳电视回归客厅主角的地位。

自2009年至2017年，红顶奖已成功举办过9届，所有获奖产品在市场上均获得了良好口碑，因此深得外资高端家电品牌青睐，成为中外品牌，特别是高端家电产业竞相角逐的最高奖项之一。

作为家电制造业大国，中国彩电近十年却与红顶奖失之交臂。一方面说明行业在工业设计创新和科技内涵创新的欠缺，另一方面也证明了中国彩电业行业任重道远。

然而XESS的获奖却与整体行业颓势形成鲜明对比。我们试图从对比中抽丝剥茧，梳理出彩电行业在面对尴尬窘迫的大背景下该如何谋划下一步。

彩电行业不景气 XESS以“新物种”破局

据奥维云网(AVC)数据显示，2017年国内彩电零售市场销量为4752万台，同比下降6.6%，是从2003年以来同比下降幅度最大的一次。销售额受均价上涨影响有所回升，为1630亿元，增长4.5%。

但熬过了愁云惨淡的2017,到了2018年市场表现依然未见起色。2018年三季度中国彩电市场累积销售1040.9万台，和去年1041.2万台的销量接近持平。第三季度销售额303亿元，相较于2017年三季度357亿元的销量额缩水54亿元，同比下滑15.2%。

整体行业趋于困境、竞争态势异常激烈，虽然在价格战的作用下销量有所微增，但却无法抑制整体销售额的大幅下跌，行业依然困顿。

房地产行业繁荣期为彩电业开启了内需大幅提升的黄金时代，然而彩电行业也决不能仅仅停留在靠其他行业的提携下生存，这就涉及到一个核心问题，即面对地产红利的消失以及消费升级的双重压力下，彩电行业应加速提升产品的品质和科技内涵，才是解决问题之道。

图：TCL电子产品中心总经理兼智能家居业务中心总经理张少勇为XESS品牌领奖

此次XESS荣获中国家电红顶奖，恰好能作为指导整个家电行业突破瓶颈、摆脱窘境的典型案例。

作为“新物种”的XESS正逢棋时，用具有鲜明的艺术特征、十足的科技感征服了消费者。

重新定义电视 场景化是关键词

美学+全场景，是XESS对家居生活的全新定义，XESS浮窗全场景TV则把这一定义发挥到了极致。

满足个性化需求，这是精英人群把XESS当成“新宠”的首要条件。

智能家居生活正在取代传统家居成为未来家居生活的时尚理念，但以往智能家居给人的印象更多地停留于单一性或者孤立性，而真正实现“万物互联”的技术或产品依然屈指可数。

“场景化”应运而生，成为智能家居解决方案的关键词之一，成为家电行业智能家居产品未来发展的新思路。智能家居的“场景化”，也就是在一个场景里就能触发多种体验，正变成越来越多人选择产品的首要标准。

那么，XESS便是这样一款浮窗全场景TV电视新品。

浮窗全场景TV摆脱了传统电视的设计局限，既能够满足不同用户的审美倾向也改变了智能家居生活。以AI+IOT技术为核心入口的智慧家庭，能让用户获得更精准、更便捷的智能交互体验。

人工智能技术不再局限于非场景化应用，而是渗透日常的行程管理、交通出行、艺术唤醒、快捷下单等不同的生活场景，真正地成为24小时场景化的时间管理者，满足家庭成员24小时的场景化的陪伴需求。

做为中国电视行业语音操控的佼佼者，XESS浮窗全场景TV搭载了最新的人工智能语音系统，可实现180°声源定位，8米远场语音唤醒。基于XESS的音画双引擎技术，在电视主屏幕关闭的情况下，音箱依旧能做到24小时待命、全场景陪伴。

以科技创新结合多场景化应用的理念，XESS让电视这一载体成为24小时场景化的时间管理者，突破了人们对于时间与未来生活的期待。

由内而外的艺术范，让家庭变身美术馆

精英人群在选择电视品牌时，除了智能化以外，更加强调设计美学元素与家庭的适配性。这一新的概念在XESS身上展现得淋漓尽致。

XESS的设计风格囊括了以立体美学、装饰美学、新造型美学及东方美学四款美学造型，契合各种家居设计风格，也满足了不同人群的消费需求，追求科技内涵感的同时颜值亦不能忽略。

XESS的设计主张是艺术内敛中暗含张力与激情，包含着对艺术的实现力而非想像力。

XESS浮窗全场景TV内置了丰富的艺术、旅行、音乐等全方位资源内容。凭借QLED、雾面低反射屏、AI画质调节技术，以及ONKYO音响和源自于影院的杜比视界（Dolby Vision）HDR影像技术和杜比全景声（Dolby Atmos）沉浸式音频技术，让电视潜移默化地成为“家庭美术馆”和“家庭音乐厅”。

凡事向好的一面看，与其说是电视行业寒冬倒不如说是涅槃期更为贴切，迎接每一次周期性重挫的总是技术升级的全面爆发，谁能提前洞悉、加快创新的步伐，谁就能逆势而上占领行业制高点。

如今，电视行业找到了这样的风向标。XESS正成为别人跟风模仿的对象。

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