【蓝科技】周涵

Gabriele最有资格回忆二十年前海尔空调进入意大利时的那一幕。

彼时的Gabriele是一个刚刚二十四岁的年轻人。他的第一份工作就是和家电有关，而他接触的第一个中国空调品牌是Haier。

那一年的意大利没有太多的人知道中国空调品牌，Haier也不例外。对很多意大利人来说，来自中国的空调品牌Haier是完全陌生的。

如同Gabriele在这一行业工作了二十年那样执著与坚定，海尔空调在意大利的二十年，得到了市场的认可、达成了品牌共识，这是海尔空调的成功。

二十年后，更多的意大利消费者记住了今天的海尔空调，因为他在意大利取得了空前的成功。

从1999年海尔空调首次进入意大利市场，到18年后的今天，海尔在意大利硕果累累。

在意大利，据国际知名耐用消费品调查公司GFK统计的20余个家电品牌销售数据显示，海尔空调超越17个国际品牌，成为当地市场的主流家电品牌，位居中国自主品牌第一。

Gabriele最有资格回忆海尔空调，也最有资格评价。因为他与海尔空调共同成长，见证、亲经了市场对海尔空调从陌生到青睐的过程。

不仅仅是意大利，如今做为全球最熟悉的中国品牌，海尔空调的新技术成为空调行业的创新标准，自清洁空调也受到全球各地消费者的追捧。

海尔空调在全球取得空前成功并非偶然。在各种商业角逐中不落下风，一切皆因海尔专心于技术、物联网和打造自有品牌的雄心。

创牌：选择最难的自主创牌之路

意大利是欧盟最大的空调市场。

1999年，当Haier空调踏上意大利的那一刻，就意味着他们将会迎来一个漫长的过程。

海尔空调选择这条路，不是贴牌生产出口创汇，而选择了一条相对艰难的打造自主创牌之路，这也是海尔空调走向全球的唯一路径。

还是在1999年，海尔空调首次向美国出口，同样选择了“先难后易”自主创牌道路。

2005年海尔窗机空调创下在美国的中国自主品牌第一，并连续13年保持中国自主品牌第一。

海尔空调是唯一在澳洲以100%自主品牌出口的中国空调。2017年海尔空调澳洲市场增幅翻番，行业最高，同时也是当地中国自主品牌空调NO.1。

在印尼，海尔空调以海尔+AQUA双品牌运营，市场份额位居当地中国品牌第一。2017全年海尔空调印尼收入同比增长45%。

今年1至8月份，海尔空调巴基斯坦市场销售同比增幅36%，行业增幅最高。

如今的海尔空调利用协同效应，成功在全球塑造了海尔空调品牌。在越南，建有空调工厂和实验室，2017年11月海尔旗下AQUA自清洁在越南上市，由此海尔自清洁空调实现了中国、泰国、巴基斯坦、印度、越南等5国造。

自主创牌成功的海尔空调迎来了全球范围内的品牌红利。目前，海尔空调已包揽国内外10个NO.1。

在全球，海尔互联空调连续2年全球销量第一；

在欧洲，海尔空调为中国空调第一品牌；

在印度，海尔空调是当地中国自主品牌第一；

在巴基斯坦，海尔空调连续11年位列当地市场份额第一；

在美国，海尔空调和GE Appliances空调双品牌市场份额第一。

在俄罗斯市场140多个空调品牌中，海尔首次超越欧洲当地品牌，跃居市场第一。

洗牌：海尔空调高端布局加速

创牌难，但海尔空调成功做到了。

2006年，海尔研发出中国第一台磁悬浮中央空调，代表中国品牌冲破外资垄断。如今，海尔磁悬浮中央空调占据中国市场80%的份额，连续12年稳坐磁悬浮中央空调市场第一把交椅。在泰国，海尔磁悬浮中央空调市场份额行业第1。

2016年，海尔在意大利行业首推最安静的智能空调，2017年推出易安装的智能自清洁空调，同年6月，海尔与西班牙最大的电力公司共同推出智能空调，300多个服务中心同步进行销售，实现与2200万电力用户的零距离交互。

海尔空调的全球化布局正在有条不紊的推进。

2018年3月8日，世界权威市场调查机构欧睿国际(Euromonitor)公布了首份中国自主家用空调品牌出口市场调研结果：按2017年出口台数统计，海尔空调以22%的份额位列中国自主品牌家用空调出口第一。

从全球范围来看：在欧洲，海尔是公认的中国空调第一品牌；在美国，中国制造的GE Appliances被消费者杂志评为年度“BEST BUY”（最佳购买），海尔和GE Appliances共8个型号获奖；在俄罗斯，空调市场整体下滑4%的环境下，海尔空调以高端创派实现逆势增长13%……

2018年米兰MCE现场，欧睿国际为海尔空调颁发全球第一互联空调（包括智能空调）认证，这背后是30.5%的市场份额支撑，而这已经是海尔第二次荣获殊荣。

2018年11月，首届中国国际进口博览会开幕期间，GE Appliances发布全球首发家用中央空调新品，其搭载自清洁专利技术，空净合一。顶尖的科技、严谨的工艺和高端的用料背后，是海尔遍布全球的研发中心带来的协同作战的结果。

通过海外品牌并购实现创新技术的对接与融合，将海外并购的成果输入到中国。让好的产品走出去，把好的品牌引进来，正是海尔空调在全球成功的关键。

在“人单合一”模式指导下，海尔空调以用户为中心，坚持全球创牌，不仅让“海尔牌”得到世界用户点赞，也为空调行业的出口之路提供了样板参考。

截止目前，海尔空调自创品牌已经成功出口到一百多个国家和地区。这些区域的消费者，他们青睐的中国空调面孔是海尔。

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