撰文/蓝科技

1月28日正值武汉疫情高发期，一批350吨的无偿援助蔬菜由山东寿光运抵武汉，除此以外山东省还将每天提供600吨优质廉价蔬菜，保障特殊时期武汉的农产品供给。从那天开始，山东寿光便担当起了武汉的“菜篮子”。

疫情突袭 农产品进城任务加重

从疫情爆发到现在，全国各地区都经历了一段时期的一级响应，全国进入“封闭式”管理。疫情初期的肆虐，打乱了所有的生产生活节奏，人们纷纷抢购口罩等各类物资，民以食为天，超市的水果生鲜基本上只要开门就会被一扫而光，由于疫情造成的“供不应求”每天都在上演，相比开始医用物资的短缺，在防控不放松的原则下最具考验的是消费者的菜篮子该如何保障。

这边消费者面临的是“供不应求”，而对于那头儿农产品产地的农户来说却是“供不上去”。严密的防控措施有效阻断了病毒的传播和疫情的蔓延，但同时物流、交通也受到了影响，长期以来产地就一直存在与市场因各种信息不对称而导致农产品无法出山、出村的问题，而这次的疫情明显又把这两者的矛盾加深了。

其实归根结底，把农产品送出山、送到消费者餐桌是个系统概念，但其所要经历的过程远非卖出去这么简单，因为这涉及到一个农业产业化这样一个大问题，如何把农产品从种植到加工到销售等一系列环节打通，让农户与消费者形成高效和稳定的对接，将二者紧密的固定在一条供需链条上，而这个链条又不能过于复杂，既要让农户做到对市场前景有把握，也得让消费者以最低的成本购进各类所需优质农产品，产地与消费者双实惠才是农业产业化的正确姿势。

2020年中央一号文件提出，扩大电子商务进农村覆盖面，加强村级电商服务站点建设，推动农产品进城、工业品下乡双向流通。

电商平台已经成为农产品和工业品“上行下达”的最有力手段，电商在经济活动中的定位越来越高。

2月20日，国家发改委确定疫情防控重点保障物资具体范围，蔬菜是疫情防控期间需要重点保供的“菜篮子”产品之一。

根据商务部研究院1月发布的《2019中国电商兴农发展报告》显示，随着拼多多等新电商平台重塑农产品供应链模式，让小农户与大市场实现低成本对接，推动农业供给侧结构性改革，有效助力了中国农业农村现代化进程。

在拼多多成立之初，一方面大力推进农产品上行，另一方面打造新品牌计划，农业、工业两手抓，不管是农产品上行还是工业品下乡，在业内都颇有成效。今年正值脱贫攻坚年，而农村又是攻坚战的主阵地，所以在原来的基础之上，今年拼多多在农产品进城方面的砝码加的更重了。

用电商平台这只杠杆撬动农产品上行

2月10日，拼多多率先上线了“抗疫开拼，爱心助农”专区，帮助贫困地区和部分农产区解决特殊时期的农产品滞销问题；2月19日，拼多多进一步上线“农产品产销对接”专场活动。

产销对接活动期间，除流量支撑外，拼多多还为助农商品设置了5亿元的专项补贴，以及每单2元的快递补贴，以确保平台消费者以最优惠的价格，享受最优质的水果，同时让农户收入得到保障。

2月17日，农业农村部召开全国农产品产销对接会议，就如何进一步“抓生产、促流通、保供应”进行工作部署。同日，“全国农产品产销对接公益服务联盟”（下称“联盟”）在产销对接会上宣布成立。联盟由农业农村部市场与信息化司指导，中国优质农产品开发服务协会（下称“中国优农协会”）联合拼多多、中化现代农业等企业发起成立。拼多多系联盟发起方中的电商行业代表。

中国优农协会会长黄竞仪表示，联盟将组织拼多多、人民优选、百果园、好想你等大型农产品加工流通机构，协调各型连锁超市等机构，在2020年对贫困地区开展不低于100亿元的专项采购。

2月19日，拼多多“农货产销对接”活动首日开启，浙江衢州椪柑、广东徐闻菠萝、广西荔浦砂糖橘、海南保亭百香果等多种地方特色农产品首批上线。

其中，浙江衢州市市长汤飞帆、广东徐闻县县长吴康秀更是亲自参与助农直播，帮农户卖货。截至2月19日24时，广东徐闻菠萝累计订单量4.6万单，总销量近25万斤，浙江衢州椪柑订单量超过2万单，销量超过21万斤。

2月21日，山东省寿光市人民政府举办2020年“双招双引”重点项目远程视频签约仪式，寿光农业发展集团代表寿光市政府与多多大学签约，签约后寿光市主要蔬菜标杆企业将陆续入驻拼多多平台并开设旗舰店。

山东寿光是全国最大的蔬菜生产基地，“寿光蔬菜”是国家知名地理标志集体商标之一。山东省寿光市政府主动当“红娘”，联合拼多多将首期培训项目落地“中国蔬菜之乡”。共计2200多家涉农企业派代表参与培训，包括了寿光市重点蔬菜行业协会、寿光蔬菜标杆企业负责人，各乡镇、街道蔬菜合作社工作人员和电商运营人、新农人等。

此次寿光农业发展集团选择与拼多多签约将继续把寿光这个号称“中国蔬菜之乡”的蔬菜生产基地的优势再次聚焦。其之所以看重拼多多不光是因为拼多多拥有超过5亿的活跃用户，更主要的是拼多多早已成为名副其实的国内最大农产品上行平台。

早在2018年，拼多多就已经成为中国最大的农产品电商平台，2018年全年平台农产品订单总额已达到653亿元，到了2019年拼多多将这一数字又翻了一番达到1364亿元。

基于这种体量，以及短时间内就能聚集大量用户的优势，拼多多作为国内最大的游优质农产品网络集散地，为后续打造无数个优质农业品牌提供了基础。

我国地域广博，横跨多个温度带，拥有多种气候类型，可以产出大量各具特色的农产品，以电商平台带动农产品上行、促进农业产业化变革空间巨大，利用这个契机在未来也更有希望把国内更多优质特色农产品品牌推向国际市场。

2020年开局，拼多多有关农产品上行的动作一个接着一个，力度较以往更大，步骤也更细化。基于政策面、市场、拼多多三者之间已经形成强烈的有效共振，在电商行业里拼多多也完成了从黑马到白马的蜕变。

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