洗衣机销量下滑但市场却出现四个显著特征
2020-10-21 09:56:12
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撰文/蓝科技

洗衣机销量下滑,对行业的影响显而易见。

奥维云网数据显示,2020年1-9月,国内洗衣机零售量规模2277万台,同比下滑8.2%;零售额427亿元,同比下滑12.7%。

一个有意思的现象是,虽然洗衣机整体下行,但线上渠道却逆势增长,而线下渠道则下滑严重。受到线下市场的严重影响,拖累洗衣机大盘整体仍处下行通道中。

奥维云网数据显示,洗衣机线上市场零售量规模1433万台,同比增长11.9%;零售额规模193亿元,同比增长8.6%。线下市场零售量规模844万台,同比下滑29.7%;零售额规模234亿元,同比下滑24.8%。

惠而浦相关负责人表示,相比线下,线上渠道受疫情冲击较小,加上互联网、5G等技术革新提供的便利,线上传播手段得到了迅速发展。因此今年洗衣机市场在线下渠道销售情况大幅下滑的同时,还能在线上渠道保持稳定增长。

10月20日,由中国家用电器协会与国家信息中心信息化和产业发展部指导、中国家电网主办的“洗护有道 积健为雄 2020中国洗衣机·干衣机行业高峰论坛”在北京举行。

中国家用电器协会理事长姜风表示,当前我国洗衣机市场已经从大规模普及增量市场转向以更新需求为主的存量市场,行业增速趋缓,但我国超大规模的市场优势和内需潜力是洗衣机行业稳定发展的重要支撑。

其实,洗衣机行业正处于分化之中。或许,疫情成为洗衣机行业的分水岭,本次论坛已有四个明显的特征:

一是洗衣机下滑干衣机销量快速增长。虽然洗衣机市场的整体下滑,但干衣机品类在今年呈现出逆势增长的态势,成为白电市场最大的黑马。

奥维云网数据显示,2020年1-9月干衣机市场零售额规模18.1亿元,同比增长45.3%,其中线上市场零售额7.2亿元,同比增长43.8%,线下市场零售额11.0亿元,同比增长46.3%。更加智能、健康的热泵式干衣机已成为行业的主要发展趋势。2020年1-9月,热泵式干衣机在独立式干衣机线上零售额中的占比从去年同期的50.4%增至74.1%,在独立式干衣机在线下零售额的占比也从去年同期的94.0%进一步扩大至97.2%。

从全球市场来看,英国、法国、德国、日本、韩国等市场已步入成熟期,这些国家的消费者对于干衣机的接受度较高。干衣机在当地的销售表现较为抢眼,成为不少家庭的标配。

根据Gfk数据,各国洗衣机/干衣机卖出比中,英法德为2.9,韩国为2.1,日本为43.5,其中各国滚筒洗衣机/干衣机卖出比中,英法德为2.9,韩国为0.9,日本为5.8。

不过,对于国内市场来说,干衣机属于新兴品类,为白电行业未来发展的一股强劲动力。目前来看,中国干衣机市场仍有很大的发展潜力。Gfk数据显示,2019年全球干衣机市场(不包含北美市场,下同)中,中国市场销量位居第六,洗衣机/干衣机卖出比为110.7,滚筒洗衣机/干衣机卖出比为41.8,同时品牌格局尚未完全固化,Top 3 市场份额占比仅为54.2%。相比英法德日韩,均有明显的市场潜力。在此影响下,各干衣机品牌在中国市场的参与度,也要远高于英法德日韩几个市场。Gfk预测,结合欧美国家、日韩等市场的情况,未来中国干衣机市场年规模有望达到500万台。

二是消费升级,洗烘一体机需求升温。市场的整体下滑并没有对今年洗衣机的结构升级产生实质性影响,从长期趋势来看,洗衣机市场仍在围绕着洗烘一体机这一方向进行产品创新。

奥维云网数据显示,今年1-9月,洗烘一体机的线上产品零售额占比从2015年的5.5%增长至28.4%,线下产品零售额占比从2015年的9.8%增长至47.3%。此外,大容量产品也越来越受到消费者的欢迎,这一点在波轮和滚筒两种类型上均得以验证,其中后者的趋势更加明显。

根据奥维云网数据,2020年1-9月9.1-10.0kg的产品在线上滚筒洗衣机中的占比从2017年的13.7%增长至76.1%,在线下滚筒洗衣机中的占比从2017年的增长23.0%至69.7%。

美的相关负责人就表示,多数消费者在购买大家电是有计划性的,并非仓促而定,因此突发性事件只是延迟购买行为,并不一定会改变购买结果。“产品的不断升级和进化,才是行业发展的内生动力,其必将推动行业和市场的继续前行。”

三是健康洗护成为一大卖点,未来趋势非常明朗。虽然今年洗衣机市场的销售受到很大影响,但与此同时,健康洗护也受到消费者的强烈关注。各品牌在今年均围绕健康洗护进行产品创新,并根据不同消费人群的使用需求出发,有针对性地推出高端化、智能化、细分化、场景化的产品。

今年的疫情促使人们更加重视自身健康,与往年相比,以除菌为核心卖点的洗衣机、干衣机、洗烘套系产品受到更大的关注。

在中国家电网近期的行业调研中,多家主流洗衣机品牌负责人均认为,疫情让用户的健康意识大幅提升,具备杀菌、除味等功能的洗衣机受到极大关注,主打健康概念的洗护产品,也成为疫情前后洗衣机市场的增长动力之一。

海信相关负责人表示,通过近半年的市场反馈,可以看出以除菌、除螨等健康洗护为主打功能的洗衣机产品,受到消费者的欢迎,这与人们公共卫生与疾病预防意识的提升密不可分。松下相关负责人也认为,对于洗衣机行业而言,未来搭载除菌除螨等功能的健康洗护产品将成为主流。

四是分区洗和场景生态引领行业发展。除了除菌除螨等健康技术的升级,分区洗、迷你洗也在这一波健康家电浪潮中,迎来新的发展机会。奥维云网数据显示,2020年1-9月,分区洗护市场线上零售额同比增长116.6%,线下零售额同比增长26.4%,远高于行业增幅。

今年各主流洗衣机品牌均围绕健康、智能等方向推出新品,以洗烘套系产品进行场景布局,也被一些品牌视为重要的发展方向。

目前已有家电品牌涉足这一领域。据了解,海尔洗衣机已从产品品牌到场景品牌转型,通过海尔衣联网1号店、三翼鸟智慧阳台001店等终端门店中展示海尔衣联网、智慧阳台场景等创新成果。TCL也在加强家电产品的场景布局。

TCL相关负责人表示,公司的全品类全球化发展目标是为用户构建AI×IoT的全场景智慧生活体验。“冰洗品类的未来布局也要依托“AI×IoT”战略,更多体现为AI与IoT、设备用户需求、用户的潜在需求IoT设备功能以及不断增长的AI能力,三者相互作用、相互组合,就会创造丰富增长的场景,以满足用户的多样化、智能化场景需求。”

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