【蓝科技】祁浩然

“持续低迷”，这似乎已经成为了2018年彩电市场的主旋律。在经历了彩电市场近10年最大跌幅的2017年寒冬后，进入2018年的中国彩电业并没有扭转局势。

奥维云网（AVC）数据显示，2018年上半年中国彩电市场零售量规模为2260万台，同比增长3.6%，零售额规模为725亿元，同比下降2.0%。中怡康数据显示，2018年上半年彩电零售额规模为711亿元，同比下降5.9%。

而作为全年家电销售最重要的一个节点，未来市场风向标和晴雨表的十一黄金周，也没有为彩电市场带来提振的效果。10月11日，市场调查公司奥维云网发布的《2018中国彩电市场“十一”促销总结报告》显示，2018年“十一”促销期彩电三周累计零售量仅有360万台，同比下降8.4%，零售额121亿元，同比下降22.1%，双双创下历史新低。

而就在大家普遍认为彩电市场会将持续低迷下去时，以激光电视为代表的大屏电视全面爆发，为彩电市场到来了新的希望。根据中怡康发布的今年前三季度彩电市场推总数据，彩电市场整体零售量同比下降了0.88%，零售额同比下降了10.55%，但以65吋、75吋、80吋为代表的大屏产品均实现了大幅增长，激光电视的销量增幅超过了4倍，其中，海信成为带领大屏市场爆发增长的领军品牌。

根据中怡康的数据，今年前三季度，海信激光电视的零售量同比增长了434.41%，在80吋及以上大屏市场的销售量占有率达到了55.77%；海信65吋ULED电视的零售量同比增长了47.34%。同时，海信电视的零售额占有率达到了19.02%，领先第二名达到4.24个百分点，优势进一步拉大。

“世界杯效应”下，海信一骑绝尘

2018年6月，全球各路足球豪门齐聚俄罗斯，开展一轮大力神杯争夺战，而作为FIFA2018官方赞助商的海信电视，也在足球的印证下大放异彩。

在今年6、7月份的世界杯时间中，海信相继推出了具有自动体育模式的U77、应用了1000 Zone超画质电视技术的U9，以及80吋4K激光电视L5等世界杯指定电视产品，在为全球球迷带来前所未有的观赛体验体验的同时，也推动了大屏市场的快速增长。

受到“世界杯效应”的拉动，来自中怡康的市场检测数据显示，2018年6月和7月，海信电视两个月的销售额占有率均超过20%，7月份还创出20.63%的历史新高。这一份额不仅将创维、康佳、夏普等同行远远甩在身后，同时比三星、索尼两家外资企业的综合还多。这也从侧面表明了海信电视完成了从行业领军者向霸者的跨越。

并在“世界杯效应”的作用下，今年前三季度，海信在北美、欧洲、南非、澳洲等重点市场实现了两位数的增长，海信海外自主品牌销售量同比增长了27.5%。

而这一切亮眼的成绩背后也并不是偶然，除了众所周知的“世界杯效应”外，更为重要的海信电视对于核心技术的掌握。虽然在过去长达10多年的时间当中，中国的彩电行业发展迅速，但是在显示技术上却缺少应有的话语权。而海信力求在显示技术上的自主创新，先后完成激光显示、ULED显示等多项技术，实现了中国企业在彩电“显示技术禁区”的突破。

海信从2014年推出100英寸超短焦激光电视以来，不断推动着激光显示技术的迭代升级，在今年5月推出了2万元以内的80吋激光电视80L5后，一举引爆了激光电视市场，该产品在上市15周的时间里有10周高居产品畅销榜的前十位，80L5的热销改变了大屏电视的市场格局，成为当前大屏市场的首选产品。

从“世界杯效应”到“激光电视万人免费体验”计划，再到“金九银十双十一”超级促销。从显示技术的不断升级到直击用户的消费痛点，海信电视就如同天雷勾动地火一般，不断点燃这消费者的激情。

如今，彩电行业的市场竞争大局已定，全球化、科技化、大屏化、高端化成为了企业竞相追逐的主要战场。根据中怡康预测，在激光电视市场持续火爆的带动下，将会有更多的品牌加入激光电视领域，预计明年80吋及以上大屏电视市场的增幅将达到3倍以上。

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