【蓝科技】玄一 日本报道

东芝+海信，在日本市场持续旺销。

这是海信手握两张王牌，在日本彩电市场发力的底气。尤其是作为拥有140年历史的著名彩电品牌，东芝彩电影响了几代人。

属于东芝彩电的时代并没有结束，而是随着时间的推移，以及与海信合作以后，更加重了东芝在全球的技术厚度和品牌宽度。

数据给出了最好的答案。日本最知名的数字消费电子产品数据统计显示（4月1日-4月30日），日本彩电线下销售前五名的型号分别是夏普、东芝和海信。

这份销售榜单前十名的型号，海信和东芝占据了榜单的百分之三十五左右。从数据上来说,日本消费者对海信和东芝品牌比较喜欢。

尤其是海信，作为一个来自于中国的新晋品牌，能在日本线下销售中位居前五位，可见日本消费者对海信的信任程度正在递增。

东芝品牌优势明显

东芝作为一个日本本土著名品牌，很多消费者对东芝有深厚的感情。

5月6日，蓝科技在日本东京银座有楽町站ビックカメラ实地采访时了解到，东芝有很多忠实的用户群。这些用户的家里有两台甚至三台东芝电视，而且他们的后代在结婚、更新换代或迁新居时，还会选择东芝，这或许是日本消费者对品牌忠爱最真实的表现。

从另一个角度看，这或许是日本有数万家百年以上企业的主要原因之一。正是因为消费者有强烈的品牌归属和认同感，才成就了日本诸多百年以上的企业。

反之，如果以价格而不是质量和信任取悦于消费者，或许，日本的精工制造以及百年以上的企业或寥寥无几。

“我接触到的客户，有的人是结婚需要购买彩电，有的是更新换代，他们选择东芝的理由比较有代表性，主要是家里一直使用东芝，甚至从爷爷那一代人就开始购买东芝 。当然，他们并非遵从家长的旨意，而是东芝陪伴着他们长大，这其中包含着更多的感情。”东京银座有楽町站ビックカメラ销售员对蓝科技说 。

蓝科技观察发现，这家位于东京银座有楽町站附近最大的电器商城ビックカメラ，门店的二层一整层都为彩电销售区域，每个品牌都有独立的分区，与国内家电销售卖场并无太大差别。销售的日本国内主力品牌也是耳熟能详东芝、索尼、夏普、松下等等，国外品牌只见到了国产品牌海信与韩国品牌LG。

在日本很多实体店，购买东芝彩电的人群除了对东芝品牌有信任以外，还有另外一个特征，更愿意到实体店和家人一起，感受东芝的变化。

东芝线下实体店的优势不断放大。另外一个专业机构IHS统计数据显示，2018年东芝品牌全年市场占有率达10%，而今年一季度，东芝销量达12.18%。和对手相比，东芝彩电在市场上稳步攀升。

海信销售逐渐走强

作为海信旗下的两个品牌，东芝生于日本，行于全球；海信长于中国，同样遍布全球。

海信表现可圈可点，2018年全球销量排第四。在国内市场，多年来海信电视始终把持销量的头把交椅。

在日本市场，海信布局线上线下取得了良好的预期。2018年，海信在日本市场占有率为5.8%，今年一季度，海信继续突飞猛进，市场占有率达9.2%。

值得注意的是，海信在日本线上表现强势，并且深得用户好评。

和线下门店不同的是，海外品牌在日本网购中占据比例颇高，比如海信、TCL、LG都是日本消费者购买热度很高的品牌。

尤其是海信HJ32K3120是日本亚马逊上热度最高的海外品牌，其主要的购买理由是产品的高性价比。

对于日本消费者而言，如今购买彩电的主要用途并不仅仅是收看电视节目。由于日本单机游戏的盛行，电视机的另一个最主要用途就是用来打主机游戏，所以日本人购买会更倾向于画质表现力强的电视机。

而在海信电视亚马逊购物使用体验评论中，大多数都是看中了海信的性价比优势以及画质表现力很强。

根据IHS统计数据，2018年日本彩电市场发生变局。海信（5.8%）+东芝（10.0%）品牌全年累计销量，市场占有率达15.8%，位居第三。索尼以13.%排名第四。

据GFK统计数据，2019年1-15周，海信（9.2%）+东芝（12.18%）累计销量排名第二，市场占有率达21.38%，已经成功将松下、索尼甩在身后。

海信在强手林立的日本市场能够强势领先，对于中国彩电而言具有里程碑意义。

一方面，证明中国品牌的创新能力快速增强，而海信率先完成了这次历史性超越；另一方面，中国彩电业最近二十年来在显示技术上不断突破，这不仅仅是海信的成功，更是彰显中国彩电业的实力。

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