撰文/蓝科技

对于酷派，大家是否有一种熟悉的陌生感？

熟悉的是，作为80、90一代人的回忆，曾经与华为齐名的酷派在手机领域也是无限风光；陌生的是，我们似乎已经很久没有听到过酷派手机的消息，这个名字也从我们的记忆中逐渐淡忘。

然而，这几年我们虽然鲜有听到酷派的消息，但其并没有放弃手机业务。近日，酷派集团在香港交易所发布“正面盈利预告”。预告显示，酷派集团2019年度净利润将达1～1.2亿港元，年收入大幅增长超40%。

寡言不代表缺少创新。在2020年1月的CES 2020国际消费电子展上，酷派推出了自家的首款5G手机，并以此想在5G时代重新发力。由此可见，如今的酷派已经摆脱了当初投资乐视所遗留下的困境。

摆脱乐视“后遗症”的酷派，正试图用5G手机重塑酷派。我们应该向酷派致敬。

但是当前的酷派，在经历了多年的沉沦过后，再一次进入手机市场，消费者还会认可酷派吗？蓝科技认为，这有相当的难度。

当然，我们并不否认酷派在5G技术上所做出的的努力。作为国内5G标准制定方之一，酷派从2013开始入局5G产业并在2015年主办了全球首个5G峰会。酷派一直致力于开发5G技术应用，围绕5G规划了丰富的系列智能终端产品。比如今年1月在美国CES上，酷派不光推出了5G手机，更多推出了多款5G智能终端产品。

酷派集团首席营运官兼副总裁许奕波先生也表示，现在酷派在全球范围内，在5G领域方面已拥有800余项专利。我们不仅关注手机产品，更关注多场景化的智能硬件，从个人消费者一直延伸至企业生产、社会治理、科技支撑等更广阔的层面。

从实际情况看，酷派要想重新得到市场认可，面临着两个短板：

一是手机市场变化太快，消费者对酷派的期待值并不高。有技术优势的酷派其也有明显的缺点，那就是在手机行业消失的时间太久了。在酷派沉寂的几年时间里，手机市场发生了天翻地覆的变化。

三星手机已经在中国没有立足之地，苹果也逐渐跌下了神坛。华米OV成为了全新的四大国产手机品牌，并均在全球手机销售榜单的TOP 6行列。手机外观也变得越来越时尚，刘海屏、挖孔屏、曲面屏；手机像素也从曾经的几百万，上升到了如今最高的过亿像素。

错失几年时光的酷派也在这更替频繁的电子世界中，逐渐被消费者所遗忘。当然，在众多的消费者中也不乏具有情怀的存在。但是，随着科技的进步，具有情怀的消费者，也更愿意看到品牌的进步，如果单单只是依靠情怀来收割用户的话，消费者也不会为其买单。消费者对酷派还有多少期待值，愿意花钱买酷派，这对酷派是一个挑战。

二是酷派主打技术牌还是低价牌，这对酷派的定位可能会有影响。更值得注意的是，酷派想要在5G重新冲击手机市场，低价销售可能是其唯一的选择。但在面对中低端市场的时候，Redmi、荣耀等一众机型也将成为酷派所面对的敌手。但是，无论从市场知名度、消费者的认可度以及配置方面的参数，酷派都不可能在短时间内与之相媲美。

中兴天机刚刚发布了2020年首款5G手机 ——中兴天机Axon 11，售价2698元起（6GB+128GB），这个价格足够有杀伤力，酷派又将如何定价？

如果打低价牌，可能酷派将来要向高端发展会更有难度；如果打技术牌，在同等价格下和华为相比，有多少人愿意买酷派？

当然，如今的5G对于手机厂商来说都是一个全新的战场，属于站在同一个起跑线上。5G时代一切皆有可能。如果酷派能够打造出一款诚意十足的产品，而且在技术、价格和设计方面，具有十足的吸引力，也很可能在5G手机时代，酷派重现自己的辉煌。

（图片来源：苏宁易购）

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