【蓝科技】张欣

全球媒体再次将目光锁定海尔。

1月16日，海尔集团发布业绩数据显示，2018年海尔集团实现全球营业额2661亿元，同比增长10％；全球利税总额突破331亿元，同比增长10％；生态收入达到151亿元，同比增长75%。

尤其是在2018年全球家电处于弱势格局下，看海尔的这份年报，更有深意。海尔代表着中国、引领着全球家电业迈入了创新的时代，他以品牌集群的方式站在家电行业创新潮头，获得了全球用户的首肯。

解读这份数据，一个值得关注的现象是，海尔生态收入同比增长75%，这意味着海尔生态系统在“人单合一”模式支撑下，不断取得新的突破和成果，是海尔在全球稳步增长的根基。

作为国内首次提出“生态品牌”模式的海尔，也是在全球范围内第一次明确地提出了物联网时代的“创牌”方式。

由此形成的良性循环是生态品牌不断放大，生态体系不断完善。通过与用户的交互，洞察商业先知，从而构成具有海尔特色的生态品牌符合物联网社群经济的属性。海尔通过网器触点和有温度的交互触点形成价值交互，从而获取生态圈社群用户。

海尔生态体系的完善与海尔生态品牌价值息息相关。海尔集团董事局主席、首席执行官张瑞敏表示，不同于传统企业的产品收入和互联网时代电商企业的流量收入，生态收入是生态系统各方价值增值，是物联网三生体系的实现路径。

海尔物联网路径不断延伸，2018年的荣耀已经成为历史。在上述年报公布当天举行的海尔集团2019年创新年会上，海尔集团董事局主席、首席执行官张瑞敏提出，2019年，海尔的目标是“为人单合一成为世界级物联网模式而努力”。

成为世界级物联网，海尔有足够底气的。2018年末，世界品牌实验室发布的《世界品牌500强》名单显示，海尔是中国企业以全球首个物联网生态品牌入榜，而且品牌的影响力超过华为阿里，在榜单中位列41名。

此前揭晓的2018（第24届）中国品牌价值100强中，海尔蝉联榜首，品牌价值达到2092.08亿元。榜单显示，海尔集团主要业务已从传统的“家用电器”转型为“物联网生态”。

一份国际权威榜单和一份国内权威榜单，这两份榜单是对海尔物联网最好的诠释。

在过去的几年中，海尔已经为物联网搭建了一条畅通的道路。比如，“食联网”生态、智慧洗护的“衣联网”等，这既是生态资源，也是物联网的内核之一。因为海尔在社群经济和共享经济方面，已经具有明显的领先优势。

而这两种属性的经济模式，是物联网时代的必然产物。当海尔把与消费者的“交易”关系变为“交互”时，他们赢得了物联网时代，并且与合作伙伴形成了真正的共赢。

比如，在消费升级趋势延续下，物联网技术的发展为用户追求智能化、品质化生活提供可能。海尔衣联网率先应用物联网技术，搭建起汇聚各方资源的生态平台，实现从单一产品向开放洗护平台的转型;同时也通过与服装家纺领域、洗染行业、衣物物联技术行业等进行跨界合作，实现开放共享洗护生态圈内各个利益攸关方的共赢增值。

基于“人单合一”模式，海尔在物联网的成就有目共睹。之所以说2019年物联网将进入“海尔时间”，是因为在制造端，海尔已经转型物联网模式，引领全球；在销售端，与消费者从“交易”变成“交互”是物联网的深层次延伸，并且成为对手模仿的对象。

这种现象，将会随着海尔物联网技术不断迭代，而持续存在。

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