签约NBA中国长虹三个趋势值得关注
2019-04-16 10:21:42
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签约NBA中国  长虹三个趋势值得关注


【蓝科技】水木

“世界是你们的,也是我们的,但归根结底还是你们年轻人的”。所以企业也必须跟上市场逐渐年轻化的节奏,才能在不“跑调”的情况下,实现更多的抱负。

家电企业竞争日益加剧,加之市场重心向买方市场转移,未来之路更是增添了诸多不确定性,如何借助买方市场的力量在被动中寻求主动,是难点也是机遇。

在年轻消费群体的主导下,市场年轻化特征复杂且明显,家电企业也正在有意识的向这个方向实现纵深,力图以品牌年轻化开启全新一轮的“年轻式增长”。

品牌开路,产品先行。品牌依靠产品、服务支撑,产品借助品牌背书占领市场,应该成为现阶段家电企业展开布局的核心思路,并坚定的贯彻执行。

品牌年轻化的的重点应该是企业结合各种资源持续与现下年轻人进行直接间接互动,辐射范围尽量覆盖年轻、时尚等焦点领域,与年轻消费群体形成文化共鸣、思想共鸣。

对此有很多家电企业已经着手开始践行各自的品牌年轻化道路,家电市场正在酝酿的这股新气象,是否能够营造出属于各自的精彩呢?

长虹是国内最早一批开始向品牌年轻化方向做重点布局和深入拓展的老牌家电企业,军工立企既有深厚严谨的技术功底,同时也富有更前沿的市场考量。

从2007年开始,长虹便与中国乒乓球队签约成为中国乒乓球队主赞助商,一路走来长虹的身影也伴随中乒队先后征战北京奥运会、伦敦奥运会,等全球性体育赛事。

所以,抓住体育内容大做文章,是长虹从自身品牌出发结合时下最热门的、最吸引眼球的一项长期的基于体育内容层面的营销机制。

签约NBA中国  长虹三个趋势值得关注


继世界杯后结缘NBA

2018年的世界杯赛场,不单是全世界足球迷的狂欢场,从商业的角度看他更像是中国品牌集体向世界展示的校武场,也为中国企业的出海史落下了浓墨重彩的一笔。

2018年3月,长虹与比利时国家队签约,成为“红魔”官方赞助商,与比利时国家队一路携手并挺进四强,夺得季军,创造了队史世界杯最好战绩。

自此以后,长虹这个中国品牌在世界范围内的影响力进一步得到强化,与体育赛事的深度结合,让长虹看到了体育内容的巨大影响力,也为其后来能够融合更多的体育资源埋下伏笔。

4月15日,长虹与NBA中国在北京举行“合作官宣仪式”,长虹正式成为“NBA中国官方市场合作伙伴”,此举是长虹借助体育营销的又一次重大案例。

体育赛事融入了更多的激情、活力、梦想和创造等积极元素,是一种能够很好拉近与年轻人距离的方式,长虹的此举意在想更多的年轻人“示好。”

在去年世界杯期间,长虹发起了面向全国“球迷福利季”活动,每天聚集600多万的用户活跃在线上平台,在线下面向用户公开招募“虹魔助威团”赴俄罗斯观赛,并在多个城市举行“要虹一起红”的球迷福利季的酒吧欢聚活动。

借助盛大的体育赛事,为长虹开采了巨大的客户流量,争取到了更多的年轻用户群体,为长虹深度融合体育内容,借势塑造品牌年轻化起到了重要意义。

为了让消费者深度参与,真正享受到实惠,长虹给购买长虹产品的用户准备了丰厚的优惠大礼包,如购买65吋及以上的机型每进一球减100元,购买CHiQ空调和美菱M鲜生冰箱,“进八强打八折,进决赛享半价,夺冠军全免单”等等,极大的吸引了消费者对比利时队和长虹的关注。

所以,在成为NBA中国官方市场合作伙伴之后,长虹将加强与这群年轻而富有激情的中国篮球迷之间的互动。

对此长虹方面也表示:“我们将围绕NBA赛事以及篮球等,举行丰富多彩的线上线下活动,尤其是在零售渠道,将推出消费者愿意参与、真正带来实惠的互动活动。”

据上述长虹负责人介绍,长虹将与万达等跨界合作,在全国多个城市举办和篮球相关各类线下活动,以此来拉近品牌与喜爱篮球运动的年轻人之间的距离。

对于,长虹与NBA中国的这次战略合作,不仅能够进一步巩固其品牌年轻化取得的阶段性成果,更有望在短时间内直接拉动一批年轻用户的增长,可以说既能够换取短期销售额量的增长也能够让其年轻化的品牌影响力进一步扩大。

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营销渠道化零为整

从今年年初开始,长虹就着手针对消费市场零售业务将四川长虹、长虹美菱两个上市公司平台的家电营销业务进行整合,组建长虹·美菱中国区营销总部,统筹负责长虹电视、空调、厨电日电,以及美菱冰箱、洗衣机等家电消费业务在中国市场的营销工作。

化零为整的业务营销思路,可以将长虹基于众多内容营销层面所释放出的能量聚集到一个点,从而实现能量的“核聚变”效应,以期增大开发市场、赋能激活所有产品线的市场竞争力。

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AI+loT与5G遥相呼应

目前长虹人工智能家电产品线正在日趋完善和丰富,今年3月1日,在工业和信息化部、国家广播电视总局、中央广播电视总台联合印发《超高清视频产业发展行动计划》,的指导下长虹业经一部加快了发展超高清视频业务的进度。

在此背景下,长虹基于长期在电视领的域技术创新和产品布局,水到渠成的成为平板电视4K标准与认证发起者,并在此基础上也实现了8k技术的较早布局。

以2019年的CES为例,由长虹推出的激光投影电视C7UT,不仅率先实现了三色激光光源同时其分辨率也突破1080P,获得了4倍提升,达到3840*2160像素,借此也斩获了CES的“年度全球最佳技术进步奖”。

在人工智能技术上的发力不仅有助于长虹在即将到来的5G时代提前抢夺C位,而且与物联网的深度融合更是起到了实现全面赋能企业核心竞争力的意义。

通过对大数据、物联网等底层技术的研发和投入,使长虹在技术上实现了自主独立,剥离了“技术进口”的路径依赖,获得了拥有能够对外赋能的智能家居产业的上游“身份”,成长为从“中台”到终端的全能型家电企业。

据了解,在大数据、物联网方面,长虹自主研发的Matrix云计算平台、Matrix-子午云盾、TinyVoice、Topmobi+等一系列软件产品已经开始全面市场化,并开始形成覆盖研发、供应链、制造、财务四个对外输出平台。

深研发、重营销、强渠道,应该说是长虹在2019年重塑品牌形象的“三驾马车”,而年轻化元素在整个长虹集团的身上也在开始由表及里的全面渗透。

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